广汽翻身仗，从昊铂A800开始

此前，在广汽集团高质量发展大会上，广汽集团党委书记、董事长冯兴亚曾发出“开工即开战、起步即冲刺”的动员令，并立下“产销重回200万辆级、打好业绩翻身仗”的年度军令状。

在这场必须打赢的翻身仗中，自主品牌被推向了攻坚最前线。作为广汽集团“稳合资、强自主、拓生态”三大任务中的尖刀力量，“强自主”的核心支点，在于自主品牌的向上突破。

而改革成效，不仅要看内部流程的打通，更要看终端产品的落地。在汽车市场竞争进入体系化对决的当下，广汽集团亟须一款能在20万∼30万元高端区间站稳脚跟的标杆车型，以此印证“番禺行动”的战略价值与BU改革的实际成效，而昊铂A800上市，便承载着这样的战略重任。

3月首周，昊铂品牌全新战略力作——新豪华智慧旗舰轿车昊铂A800正式上市，共推出4 个配置版本，官方置换补贴价区间为16.48万∼27.48万元。新车能否成为爆款，将决定着广汽集团在重回200万辆级的征途中，能否掌握高端市场话语权。

因此，昊铂A800不仅要凭借超越传统豪华的机械素质与智能配置，在BBA固有高地上撕开一道口子；更要为整个昊铂埃安BU，注入一支关乎技术实力、发展信心与未来前景的强心剂。

惊蛰已至，万物竞发。作为昊铂埃安BU组织变革后诞生的第一款战略性旗舰产品，昊铂A800已然成为检验改革成色的“试金石”，从蛰时蓄力到惊时而发，其正以全维硬核实力，向BBA发起冲击。

全维豪华，越级对标

如果说过去的昊铂品牌是在蛰伏中打磨内力，那么昊铂A800的使命则是直插豪华车市场腹地，正面挑战BBA。在其看来，“新豪华”既要有百年车企的底盘功底，也要有科技公司的智能迭代能力。

在高端车型最为看重的机械素养上，昊铂A800可直接对标奥迪A6L。不仅搭载了广汽迄今最强的三电机四驱智慧数字底盘，还配备了双腔空气弹簧、SDC减振器、保时捷同款高性能多连杆后悬架等百万元级高端硬件，这种“满配”的底盘素质，打破了以往德系车在驾控上的优越感。

上市发布会前，昊铂A800登顶国家跳台滑雪中心，面对85m垂直落差、125m坡长、37.1度最大坡度，顺利克服冰雪湿滑、陡坡等多重极端条件，完成了行业首个双人冲坡挑战，实现了对传统豪华车型极限爬坡能力的正面超越。

另在智能科技竞技场上，昊铂A800更是直接开启了“降维打击”。上市即搭载华为最新一代896线激光雷达，为当前全球量产最高规格，具备超高清、超精准、超远距三大感知优势。

此外，昊铂A800还是首批搭载华为乾崑智驾ADS 4.1与鸿蒙座舱5的车型。这意味着，当奥迪A6L的车主还在习惯传统的人机交互时，昊铂A800的用户已经能够享受到基于四激光雷达构筑的全域感知能力了。

依托行业顶尖的华为乾崑智驾ADS 4.1，昊铂A800可实现全域感知覆盖，并新增三点式掉头、园区领航辅助等场景化能力；同时搭载华为全维防碰撞系统CAS 4.0，对自动紧急制动、防误踩加速、脱手监测、超时安全靠边等功能进行全面优化；另基于MoLA架构的鸿蒙座舱5，集成五大Agent智能体与通用大模型，支持导航纠错、模糊语义控车、多媒体智能搜索及情感化交互等智慧体验。

从产品力上来看，昊铂A800展现了一种极具攻击性的“越级对标”策略。豪华方面，采用532经典豪华尺寸与1.31倍宽高比设计，搭载全球首创三面式翻转大灯，并辅以无边框车门、悬浮轮毂、纯平侧窗等细节。

内饰采用前后双环抱式布局，配备6536mm超长月晕氛围灯带，甄选30年花曲柳木饰板与超柔Nappa真皮；同时搭载2+1变形座椅（智慧中岛）、零重力副驾、机械按摩座椅、三温区智能冰箱、悬浮双层遮阳帘、23 扬声器旗舰音响等高端配置，全面覆盖商务接待、家庭出行等多元场景。

动力方面，昊铂A800搭载广汽星源增程系统，CLTC纯电续航超220km，综合续航高达1200km，彻底告别传统增程车型的“亏电感”。

安全方面，昊铂A800累计完成61项安全测试，测试强度达到国标的6倍，不仅搭载同级最多14个安全气囊，更是国内同级首款标配二排正面气囊的车型；同时搭载最新弹匣电池2.0技术，通过了比新国标针刺更严苛的枪击试验，再度刷新行业电池安全标准。

三利三战，赋能向上

在“番禺行动”战略引领下，昊铂埃安BU一手抓组织变革、一手抓经营提质，依托底蕴、态势、政策三重有利条件，形成了改革提速、销量提速、价值提速的良性循环。

一是底蕴深厚，全链支撑。广汽集团拥有完整的产业链布局、深厚的制造功底、多元的服务生态，在技术、生产、渠道、供应链协同等方面优势显著，为昊铂埃安BU高质量发展提供坚实体系底座。

二是态势向好，实现开门红领跑。2026年1-2月，广汽集团累计销量20.31万辆，同比增长3%，在行业增速放缓背景下稳健开局。其中，自主品牌成为核心增长引擎，累计销量超8.48万辆，同比猛增43.25%，改革红利持续释放，为全年冲刺奠定基础。

三是政策给力，环境优化。国家持续优化汽车产业生态，出台一系列促消费举措，为昊铂埃安BU市场拓展营造了良好的外部环境。

恰逢昊铂A800上市，这款集“新豪华”设计、华为乾崑智驾、三电机数字底盘于一体的旗舰轿车，不仅是昊铂品牌迈入2.0时代的战略力作，更是昊铂埃安BU打赢“强自主”三大战役的关键载体。

首先，打赢用户需求战，重塑以用户感知为核心的体系能力。昊铂A800以中大型豪华轿车定位、16.48万元起的诚意定价，直击主流家庭与商务用户“豪华平权、智能无忧”的核心诉求，真正读懂市场、贴近客户需求。

其次，打好产品价值战，打造技术长板和特色标签，以IPD变革打造差异化爆款。昊铂A800搭载广汽自研三电机四驱底盘和华为乾崑ADS 4.1智驾，兼顾机械质感与顶尖智能，同时强化全流程成本管控，以高价值、高质感、高性价比，打破细分市场内卷，树立新豪华价值标杆。

再者，筑牢服务体验战，以NPS为牵引推进营销新零售转型，加速昊铂与埃安两大品牌渠道融合，全面提升用户全生命周期服务体验。从购车、补能到售后，昊铂埃安BU通过构建一体化、高品质的服务体系支撑品牌向上，形成产品力与服务力的双轮驱动。

场记：从改革磨合到战果兑现

从产品力来看，昊铂A800展现出了一种极具攻击性的“越级对标”策略。在20万∼30万元级新能源豪华轿车赛道，既跳出了传统车企的保守，又区别于新势力的冒进，有望成为广汽集团冲击百万产销、抢占“下半场”主动权的核心增长极与战略主阵地。

与此同时，昊铂A800上市更标志着昊铂埃安BU已从“改革磨合”进入到“战果兑现”新阶段——以组织变革提效率、以旗舰产品立标杆、以用户导向赢市场，走出了一条高质量发展的向上路径。